Tu viens de découvrir NewTone, la plateforme de découverte & d’expression dédiée au hip hop francophone. Bienvenue. La première règle est : les chiffres mentent, pas la qualité. Il n’y a pas de deuxième règle.
A une époque où l’argent et l’influence sont rois, tu viens d’entrer dans un espace où c’est le peuple qui tranche. Dans cet article, tu trouveras toutes les réponses pour utiliser et participer à cette plateforme, afin de reprendre le pouvoir sur la musique.
Si tu te poses des questions, tu peux aussi consulter la F.A.Q..
Une plateforme de découverte & d’expression
Aujourd’hui, avec le règne des réseaux sociaux combiné à celui du rap comme musique la plus populaire en France, c’est devenu paradoxalement difficile de faire le tri entre la musique de qualité et le reste. Et il faut bien comprendre que la « qualité » est un concept subjectif : ce qui est bon pour l’un n’est pas nécessairement bon pour l’autre. Des dizaines de médias existent désormais, chacun avec des lignes plus ou moins précises pour correspondre à différents publics. Mais parmi la quantité d’artistes et de titres qu’ils proposent quotidiennement, quelle place reste-t-il pour décider ce que j’aime ou non ? Constamment sollicités par la nouveauté, par l’innovation, par la communication, les plus curieux d’entre nous finissent par « consommer » la musique plutôt que de l’écouter, d’en profiter et de créer des souvenirs avec.
Surtout, les réseaux sociaux sont devenus irrespirables dans notre quête de qualité : le projet de l’année sort tous les 3 jours et le public ne fait jamais dans la demi-mesure pour critiquer ou valider un artiste. C’est très pratique pour rester brancher et découvrir ; mais dès qu’on veut pousser un peu la réflexion, c’est plus compliqué. Aussi, c’est un rapport vertical : les médias décident ce que le public verra ; et l’industrie influence en partie ce que les médias partagent.
NewTone, c’est une plateforme qui promet un fonctionnement horizontal : le public a le pouvoir de soumettre des artistes & des projets, d’y apporter leurs commentaires et de les noter. La note du public détermine la visibilité qu’obtiendra le projet sur la plateforme : une bonne note et la planète de l’artiste grossit ; une mauvaise note et elle rétrécit.
Grâce à un système de certification, les diggers les plus actifs sur la plateforme pourront avoir la liberté d’ajouter des artistes et des projets dans la Galaxie ; et même de rédiger des articles.
La Galaxie : découvrir et noter des projets hip hop & rap
La plateforme repose sur une idée. La musique est une galaxie, les artistes sont des planètes et nous, on observe. Elle est donc pensée comme une galaxie dans laquelle le public se balade, à la recherche d’artistes qu’il connaît ou qu’il découvrira.
Découvrir
Dans cette galaxie, tout est pensé pour favoriser la découverte. Les photos des artistes sont floutées afin d’inviter le public à fouiller. La taille et le classement des planètes ne dépend pas de la notoriété des artistes, mais de la qualité du projet. Et la « qualité » du projet est définie par la note que le public lui donne. La participation du public est donc d’une extrême importance pour que la galaxie reflète la réalité en termes de qualité musicale ; qualité qui ne repose pas simplement sur le mix/mastering ou le coût du clip, mais aussi et surtout sur l’émotion et le texte, par exemples.
Noter
Lorsque tu entres sur la planète d’un artiste, tu peux naviger à travers ses différents projets. Chacun d’entre eux peut être noté et commenté indépendamment. Il te suffit de créer un compte et d’attribuer une note pour chaque critère :
- Le texte, pour jauger la qualité d’écriture de l’artiste. L’idée n’est pas de savoir s’il a beaucoup de vocabulaire ou non, mais si ces textes raisonnent en toi, pour x ou y raison.
- Les prods, pour jauger la qualité des compositions sur le projet.
- L’émotion : qu’il s’agisse de tristesse, de colère, de réconfort, d’envie de danser ou de tout casser, un bon projet est un projet qui conditionne ton humeur au moment où tu l’écoutes.
- L’image, car on aime être immergé dans l’univers de l’artiste à travers ses clips ou sa communication. La note donnée ici ne dépend pas nécessairement de l’argent dépensé dans un clip, de la qualité de la caméra utilisée, etc. La question qu’on se pose, c’est surtout est-ce que l’image est cohérente avec ce que l’artiste véhicule ? Est-ce que les clips se complètent ou sont-ils chacun radicalement différents à tel point que l’image se brouille ?
Soumettre
Si on pouvait simplement découvrir et noter des projets, la plateforme aurait déjà du sens mais on ne pourrait pas parler d’un fonctionnement horizontal. C’est pour ça que nous avons décider de donner la possibilité à n’importe qui de soumettre des projets (et non des singles). Un•e artiste manque à la Galaxie NewTone ? Soumets les informations de l’un de ses projets et nos équipes pourront ajouter sa planète.
Afin de maintenir une galaxie respirable et une expérience agréable, nos équipes se réserveront le droit de ne pas ajouter la planète d’artistes qui ne sont pas encore parvenus à sortir des projets qu’on estime audibles. Pour le coup, cette notion se base sur des critères plus objectifs comme la qualité des mix/masters et de l’enregistrement, ou encore la présence de clips. En gros, un artiste qui sort son tout premier EP enregistré à l’iPhone avec des type beats aura peu de chances d’être représentés sur la Galaxie, même si l’un de ses TikTok a buzzé. On attendra qu’il sorte un projet bien réalisé. En revanche, on ne sanctionnera jamais l’originalité, au contraire.
Pour résumer : encore une fois, tu détiens le pouvoir. Libre à toi d’ajouter des projets d’artistes grâce au bouton « soumettre ». Attention : pense bien à vérifier si la planète n’existe pas déjà. Et si la planète existe, mais que le projet que tu souhaites voir n’y figure pas tu peux soumettre un formulaire également !
Devenir digger certifié•e
La galaxie est participative. Elle a besoin du public pour vivre et pour fonctionner. Du coup, les diggers les plus actif•ve•s seront récompensés par l’octroi d’un compte certifié qui leur permettra d’ajouter directement des planètes et des projets. Régulièrement, on offrira aussi des cadeaux comme des places de concert, des CD ou du merch au public actif.
L’horizontalité de la plateforme NewTone a aussi pour but de démocratiser l’accès à la critique musicale et de récompenser la réflexion. N’importe quel passionné, dans sa chambre, peut devenir un critique musical apprécié sur NewTone ; sans avoir à communiquer sur les réseaux sociaux ni montrer son visage. La force de ses mots et de ses goûts suffit.
NewTone Plus : les services pour artistes & pros
La mission de la plateforme NewTone est de contribuer à la découverte d’artistes et à la libre expression du public. D’une part, en renversant le rapport de découverte, de vertical à horizontal. D’autre part, en contribuant activement à leur compréhension des clés du développement de carrière, voire en les accompagnant dans ce développement.
Ainsi, nous proposons deux types de services en ce sens :
- Pédagogiques, avec nos formations en ligne et nos programme de consulting, coaching & formation.
- Opérationnel, avec nos services de relations presse ou de communication qui ont bénéficié à des artistes comme TIF, ADVM, Heloïm ou encore Sto.
Effectivement, nous estimons que pour être découvert, l’artiste dépend non seulement de la volonté du public à chercher, mais aussi de la capacité de l’artiste à se faire remarquer ; à travers sa stratégie ou encore à travers les médias, les playlists ou les réseaux sociaux. La maîtrise de ces enjeux est essentielle (mais pas obligatoire) pour s’assurer que les chances d’être repéré sont maximales.
Ainsi, NewTone permet de faire de la qualité le critère n°1 de succès dans la musique. Comme ça, la qualité ne mentira toujours pas et les chiffres pourront suivre.
