En tant qu’artiste rap émergent, construire une stratégie de communication engageante sur Instagram est essentiel pour te démarquer et promouvoir ta musique. Pour optimiser ta présence et attirer l’attention de ton audience cible, il est important de se concentrer sur plusieurs aspects clés tout en gardant à l’esprit que la qualité de ta musique et de tes contenus reste la priorité.

Effectivement, faire de la musique de qualité, c’est la base. Mais promouvoir sa musique, c’est essentiel pour la faire entendre. Chez NewTone, notre mission est de faire en sorte que la qualité soit le premier critère de succès dans la musique. Ainsi, notre slogan « Les chiffres mentent, pas la qualité » n’aura plus lieu d’être. Du coup, on s’applique non seulement à détecter des artistes mais aussi à les accompagner pour qu’ils sachent se rendre détectables. Grâce à cet article, tu devrais avoir quelques premières bases essentielles pour communiquer efficacement (sans jouer un rôle !).

Disclaimer : chaque artiste peut communiquer à sa manière. Les réseaux sociaux, instagram inclus, sont un outil au service des artistes et non l’inverse. Certains de ces conseils s’appliquent à tous, d’autres à certains seulement. Libre à chaque artiste de piocher ce qui l’intéresse ; ce serait impossible de créer un guide qui détient la vérité absolue sur la communication car il n’y en a pas ! A partir de ces conseils, nous t’incitons à être créatif.

Pour aller plus loin et te former entièrement sur la création d’une stratégie de communication engageante, basée sur une image claire et un contenu original et efficace, tu peux te resneigner sur notre programme de formation à la communication.

Créer un profil instagram optimisé

La première étape pour une communication réussie sur Instagram commence par un profil bien structuré et optimisé :

• Nom d’utilisateur et bio : ça peut paraître évident mais ça ne l’est pas pour tout le monde et on voit régulièrement des bios d’artistes peu attrayantes. Choisis un nom d’utilisateur facilement identifiable et en lien avec ton nom d’artiste. En gros, évite autant que possible les chiffres qui remplacent des lettres et les tirets à répétition. Ensuite, ta bio doit être concise mais représenter efficacement ton identité artistique. Il ne s’agit pas d’un CV, ni de dire « je suis un super artiste ». Si ton identité tourne autour des voitures comme SCH lors de la sortie d’Autobahn par exemple, ta bio peut parfaitement être MCL38 ; au moins, on est dans le thème. C’est grâce à ton lien en bio et à ton contenu que le public comprendra que tu es artiste et quel artiste tu es. Ainsi, n’oublie donc pas d’ajouter un lien à ta bio, menant vers tes différents réseaux et plateformes de streaming (via Linktree, Linkfire ou Plu.us par exemples).
• Photo de profil : Utilise une photo récente, de bonne qualité, sur laquelle tu es reconnaissable et qui correspond à la direction artistique du projet que tu défends à ce moment.

Publier régulièrement du contenu de qualité

Le contenu est roi sur Instagram, qui est essentiellement une plateforme de l’ego, sur laquelle on se met en avant. Voici quelques types de publications à envisager :

• Teasers et extraits : Partage des extraits de tes clips ou de tes titres, voire de tes sessions studio. Ainsi, lorsque quelqu’un découvre ton profil, il peut découvrir rapidement ta musique sans avoir à cliquer sur ton lien en bio.
• Des photos lifestyle : communiquer, c’est véhiculer une identité, composée d’activités représentant des valeurs. Ce contenu est essentiel pour façonner une image claire à laquelle le public s’attachera. Tous les artistes n’ont pas forcément envie de montrer leur visage. Mais le lifestyle va au-delà d’un visage et des idées sont à trouver pour ces identités aussi. Pour préciser cette image et comprendre comment construire un storytelling à partir de son identité humaine et artistique, notre formation sur la communication te mettra en relation avec un de nos experts sur le sujet.
• Vidéos en direct : Utilise les vidéos en direct pour interagir avec ton public en temps réel. Lors de sessions studio, ça peut être une bonne manière de propager des extraits de prochains titres et d’engager le public dans ce processus créatif.
• Des contenus engageants : au-delà des annonces classiques pour informer sur une date de sortie ou une tracklist, c’est intéressant d’imaginer des contenus spécifiquement faits pour être partagés ou commenter. De nombreuses stratégies sont réalisables à partir de là, qu’on expose dans nos consultings sur le sujet.

Interagir avec la communauté

L’engagement est crucial pour bâtir une communauté solide. Voici comment maximiser l’interaction :

• Réponds aux commentaires : Prends le temps de répondre aux commentaires sur tes publications. Cela montre à tes fans que tu apprécies leur soutien et encourage plus de personnes à interagir. Petite astuce : répondre à un commentaire par une question permet d’en générer un deuxième !
• Utiliser les outils d’Instagram : par exemple, l’outil de sondage. Tu sors un son qui parle de rupture amoureuse ? Publie un sondage en story pour demander qui a déjà vécu une rupture. C’est un exemple caricatural, mais en fonction de la substance du titre, beaucoup d’idées peuvent être trouvées pour créer une ambiance sur ton profil avant la sortie du titre. Plus les gens sont préparés, plus ils sont dans l’attente, plus ils s’engagent.
• Demander l’avis de la communauté : les laisser choisir quel prochain titre sort, les faire participer au choix de la cover, les remercier. Tout cela est important pour inclure la communauté dans le projet. Attention, cela ne veut pas dire que tu dois en perdre le contrôle, au contraire : sois malin et fais leur croire qu’ils ont décidé eux-même de l’endroit où tu les guidais…

Collaborer avec d’autres artistes

Les collaborations peuvent considérablement accroître ta visibilité :

• Featurings : Collabore avec d’autres rappeurs ou artistes musicaux pour des projets communs. Partager ces collaborations sur Instagram, notamment via les crossposts peut attirer les fans de ton partenaire vers ton profil.
• Collaborations : travailler avec des réalisateurs, des beatmakers ou des graphistes identifiés et crédibles, c’est une belle fenêtre de crédibilité et de visibilité. Bien entendu, c’est essentiel de les choisir pour des raisons artistiques en premier lieu et de ne pas simplement choisir le plus connu. Non seulement tu pourras améliorer la qualité de ton art, mais ton public et le leur appréciera le fait que vous ayiez collaboré. Ces créatifs sont sans doute plus chers que d’autres, mais leur collaboration apportera une visibilité bien plus intéressante qu’une publicité Instagram ou qu’une campagne média, par exemples.

Analyser et ajuster la stratégie

La stratégie de communication, c’est pas une science exacte. Il faut tester, ajuster, retester. Améliorer ce qui ne fonctionne pas, voire s’en séparer, et conserver sans se répéter ce qui fonctionne. Utilise les outils d’analyse d’Instagram pour suivre les performances de tes publications et comprendre ce qui fonctionne le mieux :

• Insights Instagram : Surveille les statistiques de tes publications pour voir quelles sont les plus engageantes. Ajuste ta stratégie en fonction des retours et des interactions.
• Expérimente : N’hésite pas à essayer de nouvelles approches et à diversifier tes contenus. Par exemple, des vidéos de coulisses, des interviews, ou des contenus générés par les fans peuvent apporter une dimension nouvelle à ton profil.

La communication, c’est une base pas une option

Pour un rappeur émergent, une stratégie de communication engageante sur Instagram repose sur la régularité, la qualité des contenus, et l’interaction avec la communauté. En suivant ces conseils, tu peux optimiser ta présence en ligne, attirer de nouveaux fans et promouvoir efficacement ta musique.

N’oublie pas que le cœur de ta communication doit toujours être une musique de qualité, soutenue par des contenus visuels et textuels tout aussi soignés. Continue à créer, à partager, et à interagir avec passion et authenticité.

C’est important de bien comprendre qu’une bonne communication est préalable et prioritaire sur le fait de contacter des médias. En effet, ils ne pourront pas relayer ta musique si tes réseaux sociaux ne renvoient pas une image claire & qualitative : il en va de leur lien de confiance avec leur audience à laquelle ils recommandent ton profil.

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