NewTone est une plateforme de découverte. Pour remplir notre mission, on s’attache autant à détecter des artistes pour notre communauté qu’à aider les artistes à comprendre comment se faire détecter. C’est un cercle vertueux : au mieux ils comprennent le game, au plus c’est facile pour nous de faire notre partie du travail ! Aux côtés de Lila (attachée de presse de La Fève, TH, 8ruki, Asinine, …), de Léa (manageuse d’Ekloz) et de Florian (média Cul7ure), on a voulu vous dire la vérité sur les relations presse avec les médias rap.
Pourquoi s’intéresser aux relations presse ?
Dans l’industrie musicale, en particulier dans le rap, réussir à percer en tant qu’artiste indépendant peut être un défi de taille. Si la créativité et le talent sont prioritaires, la communication et la promotion jouent un rôle tout aussi fondamental. Les relations presse sont un levier souvent parfois convoité, parfois sous-estimé. Surtout, il est clé pour toucher un public plus large et asseoir sa crédibilité.
Pour aider des artistes ou leurs équipes à se former, nos services NewTone Plus permettent de se former aux relations presse. Si tu veux en savoir plus et franchir les premiers paliers médiatiques en autonomie, n’hésite pas à te renseigner !
Qu’est-ce que les Relations Presse ?
Les relations presse désignent l’ensemble des actions de communication destinées à établir des liens avec les médias (journalistes, blogueurs, radios, etc.) pour obtenir des articles, des interviews, des chroniques ou des diffusions de ses projets musicaux. Pour un artiste rap indépendant, maîtriser cette dimension peut s’avérer un atout stratégique dans un environnement hyper compétitif où se faire remarquer est souvent difficile.
Visibilité accrue
L’un des principaux objectifs des relations presse est d’accroître la visibilité de l’artiste et de ses œuvres. Obtenir une couverture médiatique dans des magazines spécialisés, des blogs musicaux ou des stations de radio peut attirer l’attention de nouveaux auditeurs qui n’auraient peut-être pas découvert l’artiste autrement. Plus il est visible dans les médias, plus son nom circule, et plus il a de chances d’atteindre un public plus large.
Crédibilité et légitimité
Être mis en avant par des médias reconnus permet de renforcer la crédibilité de l’artiste. Les articles de presse ou les interviews permettent de consolider son image auprès des fans et d’attirer l’attention des professionnels de l’industrie (producteurs, labels, agents). Une bonne presse peut contribuer à construire une réputation solide et légitime dans l’univers du rap.
Attraction des opportunités professionnelles
Une stratégie de relations presse bien menée peut aussi attirer des opportunités. Par exemple, des festivals, des plateaux TV ou des collaborations peuvent découler de la notoriété qu’un artiste acquiert grâce aux médias. Les invitations pour des interviews ou des showcases sont souvent liées à la visibilité médiatique.
Contrôle de l’image et de la narration
Les RP permettent à un artiste de façonner l’image qu’il souhaite véhiculer. Par la diffusion de communiqués de presse et d’interviews, il peut raconter son histoire de la manière qu’il désire, en maîtrisant les messages qui sont transmis au public. Cela est particulièrement important dans le rap où l’identité, la voix et les valeurs d’un artiste jouent un rôle central.
Comment Gérer Efficacement Ses Relations Presse ?
- Préparer un dossier de presse (EPK – Electronic Press Kit) professionnel
La première étape pour une bonne gestion des relations presse est de créer un dossier de presse soigné et complet. Pour des informations plus complètes, tu peux lire cet article sur la création d’un Press Kit Electronique. Un EPK doit inclure :- Une biographie claire et concise de l’artiste.
- Des photos professionnelles et du contenu visuel de qualité (couvertures d’albums, photos de concerts).
- Des extraits de musique ou des liens vers vos morceaux.
- Les informations clés sur vos projets récents (date de sortie d’un album, singles en cours de promotion, etc.).
- Les coordonnées de la personne à contacter pour les médias (peut-être vous, si vous gérez cela seul).
- Cibler les bons médias
Pour éviter de perdre du temps et de l’énergie, il est important de cibler les médias qui s’intéressent réellement à votre genre musical. Par exemple, pour un artiste rap, il vaut mieux prioriser les blogs hip-hop, les stations de radio spécialisées dans les musiques urbaines, et les médias qui parlent de culture rap. Il est aussi essentiel de bien connaître l’audience des médias que vous ciblez afin de proposer un contenu pertinent. - Personnaliser vos approches
Envoyer des communiqués de presse en masse sans personnalisation est une erreur fréquente. Prenez le temps de rédiger des emails adaptés à chaque journaliste ou blogueur, en expliquant pourquoi votre musique pourrait les intéresser. Mentionnez des détails spécifiques montrant que vous connaissez leur travail et que votre proposition est en adéquation avec leur ligne éditoriale. - Suivre et relancer poliment
Après avoir contacté un média, ne vous attendez pas à une réponse immédiate. Il est courant que les journalistes soient submergés de demandes. Il peut donc être nécessaire de relancer gentiment après quelques jours, voire quelques semaines, en restant toujours poli et professionnel. - Créer et entretenir des relations durables
Le but des relations presse est de construire des partenariats sur le long terme avec les médias. Ne vous contentez pas d’un seul contact lors de la sortie d’un projet. Pensez à maintenir le lien avec les journalistes, même en dehors des périodes de promotion. Partagez avec eux des mises à jour sur votre carrière, invitez-les à vos concerts, remerciez-les lorsqu’ils parlent de vous. Un bon relationnel peut faire la différence à long terme. - S’appuyer sur les réseaux sociaux
Les réseaux sociaux jouent également un rôle important dans la diffusion de vos contenus presse. Partagez les articles, chroniques et interviews qui parlent de vous sur vos comptes pour maximiser leur portée. Cela montre aussi aux journalistes que vous appréciez leur travail, renforçant ainsi votre relation avec eux.
Avec tous ces conseils, tu pourras franchir un premier palier médiatique. Seulement, pour le dépasser, passer par un attaché de presse peut être important. Il permettra d’une part de déléguer ce travail et d’autre part d’accéder à un réseau plus solide pour élargir la cible médiatique et enrichir les relais obtenus.
Avec NewTone Plus, nous avons accompagné des artistes comme TIF, Sto ou encore ADVM et Heloïm en relations presse. Si tu veux te renseigner sur notre service de relations presse, tu peux aussi lire cet article dans lequel on explique notre éthique et notre vision de la relation presse.
Un outil à solliciter au bon moment, avec le bon projet
Comprendre et gérer ses relations presse en tant qu’artiste rap indépendant n’est pas une tâche facile, mais c’est une démarche essentielle pour quiconque souhaite bâtir une carrière durable et prospère. La visibilité médiatique peut ouvrir de nombreuses portes, que ce soit en termes de notoriété, de crédibilité ou d’opportunités professionnelles. Si vous prenez le temps d’élaborer une stratégie presse soignée, adaptée et personnalisée, vous augmenterez vos chances de percer dans l’industrie musicale. Ne sous-estimez jamais le pouvoir de la presse dans la diffusion de votre art et l’élévation de votre carrière.
Néanmoins, attribuer un budget à ce poste trop tôt dans sa carrière peut s’avérer prématurer. Pour les premières étapes, se former pour le faire peut être pertinent. Pour dépasser le plafond de verre, il faudra effectivement se faire accompagner, par une personne pertinente en termes de réseau et d’expérience sur les sonorités proposées.
